Азбука бизнеса

Зачастую, разрабатывая стратегии по оптимизации и продвижению сайтов, мы не раз сталкивались с непониманием. А зачем, собственно, это нужно? Наблюдаемая сегодня всеобщая "поискомания" в интернете привела к тому, что успешность сайта стала равняться наличию сайта в первой десятке Яндекса или Google хоть по какому-либо запросу. Причем, в стремлении во что бы то ни стало попасть в вожделенную десятку, многие "забывают", зачем вообще они создавали сайт.

Это становится как спорт, где достижение какой-то планки важнее всего. В результате понятие "раскрутить сайт" заменяется на "вывести в 10-ку яндекс". А ведь это не одно и то же. Хотя при должной раскрутке сайт появится в десятке. Но если браться за проект с нуля, это не всегда сразу возможно. Для этого должно пройти время, в течение которого необходимо упорно работать над проектом, продвигая его по всем возможным направлениям.

Нужно требовать не попадание в десятку какого-либо поисковика, если вы действительно хотите раскрутить свой сайт, сделать его известным в интернете в рамках своей аудитории. Нужно требовать роста посещаемости сайта, роста заказов. Ведь вы создавали сайт, чтобы заработать на нем прямо или косвенно, будь-то продажа товаров, услуг или рекламы, не так ли? А не для того, чтобы попасть в какие-то непонятные десятки.

Контролировать успешность раскрутки нужно не по наличию сайта в десятке яндекса, а по:

- динамике посещаемости сайта
- динамике уровня заказов
- ИЦ (pagerank) сайта
- количества ссылающихся на ваш сайт других сайтов

Давайте подробнее рассмотрим эти критерии.

Динамика посещаемости сайта. Если сайт взялись раскручивать, то динамика должна стать положительной. Это не значит, что число посетителей сразу должно вознестись до небес, но в целом из месяца в месяц суммарное количество посещений должно увеличиваться. Насколько - зависит от тематики сайта и его потенциальной аудитории, сезона, степени востребованности размещенной на нем информации и некоторых других факторов. К примеру, на туристические сайты пик посещаемости приходится в периоды праздников и отпусков (летом), в остальное время посещаемость снижается. А на сайты для вебмастеров сегодня будут ходить больше посетителей, чем на сайт, обучающий вязанию на спицах. Или рассказывающий о принципах работы гидравлического пресса.

Динамика уровня заказов. Здесь, как и при динамике посещаемости, не все однозначно. Многое зависит от тематики сайта, сезона и т.д., но в целом за определенный промежуток времени количество заказов должно также возрасти, если уж ваш сайт взялись раскручивать. Конечно, глупо сегодня ожидать множества заказов от продажи через интернет тех же "гидравлических прессов". Но вместе с тем, оценивая какой-то промежуток времени до продвижения и после, при успешной раскрутке сайта после начала продвижения будет больше заказов.

ИЦ (pagerank) сайта. Это "ранг" сайта, присваиваемый ему поисковыми системами. Чем сайт популярнее в интернете, тем этот ранг выше. К примеру, у Google сайтам (а вернее, каждой странице сайта) присваивается ранг от 0 до 10. Иметь ранг google 4-5 - уже довольно неплохо. При продвижении сайта ранг должен также расти. Как минимум, достигнуть 4-5 через некоторое время. При этом следует учитывать, что pagerank может вначале расти довольно быстро, а затем довольно медленно.

Количество ссылающихся на ваш сайт других сайтов. При продвижении происходит регистрация вашего сайта в каталогах, обмен ссылками с др. сайтами, т.е. количество ссылающихся на ваш сайт других сайтов также должно расти. Опять же, вначале это количество будет расти быстро за счет регистрации в каталогах, начала обмена ссылками. Затем темпы "наращивания" новых ссылок замедлятся.

Конечно, все эти показатели относительные. Нельзя судить об эффективности продвижения строго по росту pagerank или счетчику посещений. Все должно оцениваться в комплексе, с поправкой на востребованность продукции или услуги в интернете, на время года, на цену товара и т.д.

Многое зависит от названия сайта, домена, контента (содержания), дизайна, структуры... От стабильности и скорости хостинга. А потом уже от оптимизации и последующей раскрутки. Прежде чем раскручивать сайт, сначала нужно сделать его привлекательным для посетителей - ваших потенциальных клиентов.

Над сайтом нужно постоянно работать. Зачем? Не лучше ли один раз обратиться к промоутеру, оптимизировать сайт, вывести в десятку и пожинать плоды? Отнюдь. Со временем количество ссылок на ваш сайт может уменьшиться (в сети постоянно одни сайты закрываются, другие открываются), а отсюда и снизиться pagerank. Кроме того, ваши конкуренты также могут не сидеть сложив руки, а тоже нанять промоутера. Да и алгоритмы поисковиков время от времени меняются, а известно, что поисковики на сегодня - основной источник посетителей. Таким образом, "заброшенный" сайт через некоторое время неизбежно начнет терять позиции. И восстановить их может быть довольно сложно и дороже, чем если бы поддерживать сайт "на плаву" постоянно.

Надеемся, мы осветили наиболее полно количество и качество работы, необходимое при раскрутке сайта. При таком подходе сайт будет продавать. Тогда он станет узнаваемым и посещаемым. А тот же "Яндекс" посчитает за честь добавить его совершенно бесплатно в свой каталог. Ну и, разумеется, и в десятке самых крупных поисковиков он со временем появится. Никуда не денется.

Успешного продвижения!